巴西本土电商行业机构Conversion发布8月最新平台流量监测报告，跨境平台Temu网页端访问量出现明显下滑，结束连续两个月的流量高速增长，美客多重新夺回巴西电商访问量榜单第一位。数据显示，8月上旬Temu总访问量3.39亿次，环比下滑17%，网页端流失超6200万访问；美客多以3.848亿访问重回榜首，Shopee维持第三位。 行业分析师在E‑Commerce Brasil访谈中表示，流量回落存在多重原因。一方面，前期大额补贴、新人优惠券活动力度收缩，新用户获取速度放缓；另一方面，巴西本土履约建设进度不及流量扩张速度，部分买家反馈商品配送周期拉长，部分偏远地区订单时效拉长至18‑22天，用户体验受损，复购意愿下降。 Temu巴西负责人对外回应，访问量波动属于平台发展周期内正常现象，公司不会单纯追求短期流量数字，接下来会把预算更多倾斜至本土仓储备、本地卖家招商、售后客服体系搭建。目前Temu正在圣保罗周边扩建本土履约仓，目标今年年底将本土备货商品占比提升至40%，缩短配送时效。 巴西零售商协会提出观点，价格红利只能带来短期流量，想要在巴西市场长期站稳脚跟，物流履约、售后纠纷处理、税务合规缺一不可。当前Temu大量商品依旧依靠跨境直邮，受海关查验、ICMS州税政策变动影响很大。 不少入驻Temu的中国跨境卖家表示，平台补贴减少之后，商品利润空间进一步压缩。平台鼓励卖家入驻本土仓，但仓储租赁、备货资金、INMETRO产品认证抬高了入场门槛。中小卖家陷入两难，直发时效差容易丢流量，本土备货资金压力巨大。市场观察人士指出，接下来Temu会进入“流量转质量”阶段，不再疯狂烧钱冲访问量，未来市场竞争会更多落在本土供应链能力比拼。
