据Similarweb与Snaq联合发布的2025年第四季度巴西数字流量报告显示，美客多（Mercado Livre）以绝对优势蝉联巴西电商流量榜首，亚马逊巴西站、Shopee紧随其后。报告指出，用户体验与长期engagement（参与度） 是头部平台的核心竞争力，同时移动设备访问占比、差异化运营策略也深刻影响平台排名。头部格局：美客多稳坐头把交椅，亚马逊、Shopee紧追- 美客多（Mercado Livre）：在访问量和用户参与度上双重领跑，单会话浏览页面数居行业第一，凭借成熟的生态架构和流畅的用户体验（UX）锁定用户；- 亚马逊巴西站：位列第二，四季度受“黑色星期五”带动，流量大幅增长，进一步缩小与美客多的差距；- Shopee：稳居第三，以游戏化消费逻辑拉长用户会话时长，成为其核心差异化优势；- Shein：表现亮眼，四季度访问量同比激增101.3%，位列第六，虽整体流量占比仍低于头部平台，但增长势头迅猛。核心竞争力：不止于优惠，更在于“用户习惯构建”头部平台均采用优惠券、返现、免费配送等常规优惠策略，但真正的差距在于优惠与用户购物旅程的深度融合，以及对“消费习惯”的培养。Snaq合伙人、拥有20年零售经验的专家法比奥·内托（Fabio Neto）分析：“成功的平台必须掌握‘习惯循环’——让体验、便捷性、个性化三者相互赋能。美客多的优势不仅在于优质的用户体验，更在于其完善的生态架构；而Shopee则通过消费游戏化设计，显著提升了用户停留时间。”此外，不同平台的用户流失率（跳出率）差异明显：- OLX以30.9%的最低跳出率率领先，其核心原因是平台聚焦“即时交易需求”，用户目的性强；- Temu与亚马逊巴西站紧随其后，用户决策路径清晰，流失率较低。关键趋势：移动设备成绝对主导，APP是核心战场报告显示，2025年四季度巴西电商约70%的交互通过移动设备完成，“谁掌控APP，谁就掌控用户”成为行业共识。法比奥·内托强调：“尽管行业热议‘无渠道化购物体验’，但实际情况是，APP仍是核心触点。美客多与Shopee在活跃用户数和市场渗透率上的绝对领先，正印证了这一点。”从搜索热度来看，桌面端与移动端的热门搜索词高度一致，集中于iPhone 16、Kindle、iPhone 15、冰箱、PS5 等产品；安卓端活跃用户排名中，Shopee与美客多领跑，Shein紧随其后，而Temu在四季度下载量跌至第七位。未来方向：数据驱动+生态绑定，定义用户数字生活法比奥·内托预判：“未来的行业领导者，必须是数据驱动、注重用户留存、构建完整生态，并能深度绑定用户的平台——它们不仅是产品销售渠道，更要成为用户数字生活的组织者。”
