拉美文化由强大的女性形象组成，在大多数家庭中，母亲节是日历上最重要的节日之一——巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等国都在五月第二个星期日庆祝。巴西人不仅送礼物给母亲，也会送给祖母、教母和其他慈母般的长辈，礼品和花卉在节日中扮演核心角色。美客多巴西站为此设置了一级大促（通常在母亲节前20天开启，方便消费者提前选购）。
消费者行为数据
- 80%的消费者选择线上，或线上+实体店的方式购买母亲节礼物；
- 70%的美客多消费者提前一个月就开始搜索母亲节礼物；
- 41%的消费者在母亲节前20天进行复购；
- 时尚品类搜索量+28%。
搜索量最高的品类与关键词（2021大促口径）
Fashion & Beauty：women's slippers（女士拖鞋）、women's jackets（女士夹克）、women's perfumes（女士香水）
Sports & Fitness：sun protection sleeves（防晒袖套）、women's sports bras（女士运动内衣）、women's trainers（女士运动鞋）
Personal Devices：smart watches（智能手表）、bluetooth earphones（蓝牙耳机）、electric/spin brushes（电动洁面刷）
Accessories：women's watches（女士手表）、bags（包袋）、women's glasses（女士眼镜）
Home（小家电）：microwave ovens（微波炉）、air fryers（空气炸锅）、coffee makers（咖啡机）
销量超年均表现的品类
2021年巴西站母亲节大促期间，以下品类销量超过年均水平：
- Home（家居）；
- Portable Consumer Electronics（便携消费电子）；
- Kitchen Accessories（厨房配件）；
- Cycling（骑行）；
- Fitness & Weight training（健身与力量训练）。
备货提示
母亲节是“她经济”的集中释放点：选品围绕女士穿戴、美妆香氛、配饰和小家电展开，提前20天上线并配合搜索关键词优化。巴西站全年其他月份的选品节奏，可参考《美客多巴西站全年热卖品类月历：12个月选品节奏与消费洞察》；节庆选品的整体打法见《美客多巴西站Q4旺季攻略：美客多如何选品从9月备货排到11月冲刺》。
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