知名婴童服饰品牌Carter’s正式入驻TikTok Shop巴西市场，品牌一次性联动178位本地内容创作者，规划累计超过1900小时直播场次，借助短视频+直播组合模式开拓巴西母婴消费市场，成为传统知名品牌加码巴西内容电商的又一典型案例。 TikTok Shop巴西自2025年5月上线之后增长速度惊人，平台月活用户超过1.3亿，上半年累计GMV达到53亿雷亚尔，直播是平台转化的核心抓手，超过半数平台达人以直播带货作为主要销售形式，和美国市场短视频主导的模式形成明显区别。巴西母婴赛道消费需求旺盛，婴童服饰、洗护用品常年保持稳定线上增速，Carter’s希望依托TikTok的内容流量，触达大量年轻家庭消费者，补充传统电商渠道之外新增长曲线。 行业分析指出，越来越多传统品牌不再只固守美客多、Magalu传统货架电商，开始把TikTok Shop当做重要增量渠道。但品牌入局同样面临挑战：巴西本地达人水平参差不齐，直播话术、选品组合、物流履约都会直接影响转化；跨境直邮模式时效偏长，冲动消费品类退货率会明显走高。因此本次Carter’s品牌主要采用巴西本土仓发货模式，保障配送时效，改善消费者购物体验。
