8月1日Shopee巴西站正式实施网红联盟推广全新税务规则，达人佣金对应的税务申报义务，从平台转移至卖家，成为近期巴西跨境电商圈影响较大的平台规则变动。旧制度下，卖家投放联盟营销，达人佣金产生的税费全部由Shopee统一代扣代缴，平台出具完税凭证，卖家只需要关注转化效果，不需要处理巴西本地票据与报税流程。新规落地之后，平台仅留存佣金流水记录，不再承担税务兜底、代扣代缴工作，全部合规责任转移给店铺卖家本身。 规则区分本土店与跨境店。拥有巴西CNPJ本地税号的本土卖家，可以正常向企业资质达人索要NFS‑e电子服务发票，完成归档与税务申报。而绝大多数中国跨境卖家没有巴西CNPJ税号，无法接收企业达人开具的服务发票，也无法完成对应税务申报，这就意味着跨境店将很难再和企业身份的网红达人开展联盟推广合作。自然人身份达人暂时没有强制开票义务，跨境卖家只能选择自然人达人进行联盟投放，营销资源选择空间被压缩。 美客多、Temu平台目前尚未跟进同类政策，依旧维持平台代扣佣金相关税费的模式。市场分析认为，巴西税务机关正在加大对电商平台佣金、广告服务费的税务核查，Shopee本次调整是为规避平台连带责任。 对出海商家而言，该变化带来运营策略调整。跨境卖家需要减少对企业网红联盟渠道依赖，转向短视频信息流广告、自然人达人种草；计划长期深耕巴西市场的卖家，需要评估注册本土主体，否则营销渠道会持续受限。物流服务商同步提醒，伴随税务监管趋严，进口清关、发票、资金流水数据海关与税务局已经实现互通，“票货资金三流一致”成为基础门槛，过去部分灰色操作风险已经显著抬升。
