研究指出，外国人对巴西的欣赏程度甚至超过了巴西本国人；里约热内卢和圣保罗在州级声誉排名中领跑。 一项关于“巴西品牌”（Marca Brasil）的详细调查显示，该国在其声誉方面拥有 6.9分 的综合得分。 这项遵循 ISO 国际标准的调查揭示了国内居民与外部市场看法之间的脱节：虽然巴西国内的评分达到 6.94，但国际上的评价为 6.34。 “巴西品牌”是有史以来关于该国声誉规模最大的调查。从2025年10月到2026年3月期间，OnStrategy 公司通过线上方式采访了 192,400 名巴西人和 278,200 名外国人——受访者包括普通公民、企业高管、记者、网红和官员。 这 -0.60分 的差距表明，尽管巴西拥有强大的资产，但在其全球战略沟通和叙事上仍面临困难。
各州声誉排名
里约热内卢以 8.2分 的成绩在全国形象和声誉排行榜上位居榜首，紧随其后的是圣保罗，得分为 8分。接下来依次是巴伊亚州、联邦区和巴拉那州，得分均为 7.3分。 在区域分析中，南部地区表现最为均衡，所有州的得分均在 6.8分以上。而北部地区则拥有全国最低的指数，其中阿马帕州录得最低分（5.1分）。 一个值得注意的数据是亚马孙州，它是唯一一个外部形象（7.03）超过内部形象（6.47）的州，这得益于国外对亚马逊雨林美景和文化赋予的高度价值。
“欣赏悖论”与经济部门
该调查确定了所谓的“欣赏悖论”：世界比巴西人自己更欣赏巴西。 欣赏与信任指标是唯一呈现正向反转的指标，其在国外的得分比国内受众高出 0.4分。 从行业来看，旅游业是巴西品牌的最大增值项，其外部形象得分为 7.13。 农业综合企业也表现突出，在国际市场上获得了 7.5分的美景与文化感知分，尽管这种正面形象尚未完全转化为产品的溢价能力。
品牌增长的障碍
尽管在文化和产品方面有积极因素，但该研究指出了结构性障碍。 生活方式与安全属性在外部的表现最差，得分为 4.4分，成为限制该国形象提升的一个天花板。 其他领域，如能源与技术，也存在差距，外部形象得分为 5.82，这表明该国尚未将其在可再生能源领域的领先地位转化为高效的战略叙事。 报告的结论是，巴西不存在实质性问题，而是存在叙事问题。 未来几年的挑战在于建立一个制度架构，无论政治周期如何变化，都能持续一致地传达该国的优质特质。
CNN 上的巴西品牌调查
该调查的国际访谈对象来自墨西哥、阿根廷、美国、加拿大、中国、日本、印度、阿联酋、南非、安哥拉、莫桑比克、俄罗斯、英国、瑞士、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、希腊、比利时、葡萄牙、瑞典、奥地利和丹麦等国家的公民。 OnStrategy 成立于2009年，总部位于里斯本，是一家专注于品牌价值管理的多学科咨询公司，致力于创造、构建和优化企业及品牌的经济和财务价值。 在本周，CNN Brasil 门户网站及其社交媒体账号发布了一系列包含该调查细节的内容。CNN Brasil 的特别报道将于本周日（5月17日）结束，届时将由 Iuri Pitta 和 Elisa Veeck 主持一档时长一小时的直播节目。该节目将分为几个主题板块，与专家共同探讨这些发现对政治、农业综合企业和公共安全的影响。
