1生成式AI为巴西电商带来巨大流量 生成式AI正在彻底改变巴西消费者在线发现和购买产品的方式。根据Cadastra公司与Similarweb合作发布的独家研究《搜索的未来：生成式AI如何重塑消费者路径》，该研究分析了2023年1月至2025年8月期间巴西AI平台的使用情况，重点关注其对电商和数字营销的影响。 研究显示，ChatGPT占据巴西生成式AI市场99%的份额，2025年8月访问量达3.11亿次，年增长124.58%。排名第二的Perplexity同期访问量达201万次，增幅达131.03%。 巴西由此成为全球AI工具流量第三大国，仅次于美国和印度。 Cadastra首席信息官Adilson Batista表示，AI的进步标志着品牌与受众连接方式的结构性变革：“人工智能有潜力将用户旅程转化为自适应系统，能够实时决策、学习并创建内容。” 1生成式AI开启GEO：搜索新纪元 研究指出，GEO（生成式引擎优化）作为新学科，与传统SEO形成互补。GEO注重内容被语言模型引用为来源的可见性，而不仅是搜索引擎排名。这一变革要求品牌调整内容策略，以被AI识别并引用。 2023年1月至2025年8月，ChatGPT为巴西前10大电商平台带来超610万次推荐访问，成为新的发现与转化渠道。谷歌虽保持重要性，但访问量略有下滑，用户开始交替使用两类平台。 Cadastra的SEO与CRO经理Tiago Dada强调：“利用AI提升转化率，是将注意力转化为盈利、巩固品牌数字影响力的关键。”
1搜索更长，路径更短
消费者行为亦发生变化：AI工具中的提问长度是传统SEO的5倍（平均每查询23词），单次会话超7分钟。此外，ChatGPT推出“即时结账”功能，用户无需离开平台即可完成交易。 在美国，41%的消费者更倾向使用生成式搜索进行网购，这一模式未来几个月或将在巴西普及。传统绩效指标（如点击率）重要性下降，推荐访问量和提及频次成为新重点。 AI平台用户以年轻群体为主：ChatGPT用户中60%为18 - 34岁，男性占54.9%；Perplexity用户更具技术背景，男性占比56.8%。平台重叠率低（仅1.04%的ChatGPT用户同时使用Perplexity），显示OpenAI的市场主导地位。
1重点行业洞察
研究分析了不同行业的AI影响： 美妆：用户关注ESG实践，追求线上线下平衡体验； 医药：70%的AI流量集中于行业前三电商平台，价格对比是核心需求； 时尚：以Enjoei为代表的二手平台主导可持续消费； 旅游：AI日常应用于交通、住宿及路线规划App。 研究建议企业建立“内容供应链”视角，通过持续整合的创建、审核与衡量流程，在AI时代保持竞争力。
1方法论
研究基于Similarweb数据，整合直接测量、贡献网络、公开数据与合作方信息，估算流量与数字行为。覆盖2023年1月至2025年8月数据，涉及600个网站（含AI聊天、电商、旅游、时尚、美妆、医药等行业）及超1.2万个关键词。 数据来源包括桌面端、移动网页及App，涵盖受众、互动、付费与自然搜索、社交、展示广告及推荐流量。经去重、标准化处理后，通过机器学习与预测校准模型调整流量及市场份额估算，确保跨时段、跨行业数据可比性。
