研究发布情况
巴西特色成为潮流，Future Brand关于消费和电子商务的研究显示 麦肯世界集团/IPG旗下的品牌咨询公司FutureBrand圣保罗办事处发布了第二版《巴西火热趋势2025》。这项自主研究梳理了正定义巴西市场规则、为品牌开辟新连接渠道的文化和行为趋势。在Timelens的支持下，该研究基于扎实的数据收集，分析了2.465亿次谷歌搜索、290万个社交媒体资料，记录了2260万次提及，以识别巴西不同地区的超过1000种行为信号。 FutureBrand首席执行官Ewerton Mokarzel强调，该报告的目的不仅仅是简单的相关性衡量："除了衡量什么是相关的之外，该报告还通过对信息的战略解读、行为分析和创意信号映射，为在全国范围内推动业务提供了机遇。"
全球巴西 vs 本土巴西
该研究的核心要点之一是巴西身份认同在国内外舞台上的 renewed 力量。这种对巴西特色的重新发掘正当时髦，并推动着对新符号、美学和文化参考的自豪感，这些元素超越了与巴西相关的一些传统印象。 例如Netflix的剧集《塞纳》以及巴西北部和东北部文化中心的创意崛起，证明了地区的节奏、叙事和风格正在成为全球趋势。 FutureBrand圣保罗消费者行为总监Estela Brunhara指出，这对于电子商务来说是一个独特的战略窗口。"巴西的形象已成为一项强大资产，尤其是当它建立在真实叙事和我国文化真实表达的基础上时，"她解释道。 文化去中心化为电子商务品牌提供了一个具体的机会，使其能够连接到新的受众群体，推广地区节日、美食、旅游和身份表达。"通过拥抱巴西存在的拉丁特质，从布雷加放克到雷鬼顿，从时尚到美食，品牌可以与当地受众建立有意义的联系，甚至扩大其在南美洲的影响力，"Estela补充道。
【MX电商探报】
巴西电商市场正迎来新一轮发展机遇。随着数字基础设施的不断完善和消费者偏好的多元化，本土化策略成为制胜关键。
巴西文化的DNA
该研究揭示了四大条件，它们诠释了巴西的当前时刻，并对在电子商务中发展牢固联系和制定精准战略至关重要。分析的主题包括环境、音乐、家庭、宗教和财务。 应对之道：希望之巴西 vs 现实挑战 研究指出了进步与脆弱之间的张力。一方面，气候问题引发思考和对未来的担忧。另一方面，数字娱乐内容的繁荣反映了人们对生活平衡的追求。信仰体系正在呈现新形式。 对于消费者行为团队定性研究负责人Leonardo Fioretti而言，品牌可以在不确定的情景下提供安全感，重视集体的情感需求。然而，仅靠口号是远远不够的。 "面对现实挑战，品牌可以通过鼓励理性消费观念、支持小微企业和可持续收入模式来赢得信任，"Fioretti强调。 （重新）构建连接：情感联系 vs 社会变迁 人际关系正在被重新定义。爱情和家庭呈现出新的形式和安排。作为对生活压力的回应，友谊和集体关怀变得尤为重要。 Estela Brunhara发现了一个巨大的品牌机遇：促进聚会、重新联系和归属感，无论是在实体体验、数字空间还是强化情感联系的社区中。 "随着心理健康成为优先事项，消费者普遍更青睐那些关注福祉并回应真实需求的公司产品，"Brunhara补充道。 影响力网络之中：公共空间 vs 私人领域 由于社交网络，公共生活和私人生活之间的界限已变得模糊。然而，过度曝光与相反的运动并存，即寻求个人空间和线下体验，作为对数字生活的平衡。巴西人也发现了他们在线上的集体力量，用以讨论社会文化等相关议题。 电子商务和数字公司的机遇围绕三大支柱展开： 培训专业人士，使其成为自身品类的传播者； 投资数字安全和隐私解决方案，以应对网络风险； 投资细分社区以促进互动，使品牌能够倾听其受众并建立真实持久的连接。
【MX电商探报】
研究显示，巴西电商企业正在从三个维度布局：内容创作者经济、网络安全建设和社区化运营。这些策略有效提升了用户黏性和转化率。
