9月初，拉美头部电商平台美客多正式在巴西站点上线Mercado Livre Live直播购物功能，完整直播购物链路正式落地，消费者无需跳转页面，在直播间内就可以完成商品浏览、咨询、领券、下单全流程操作，平台将短视频、联盟达人、直播整合为统一的社交电商矩阵。平台借Rock in Rio音乐节完成直播首秀，连续7天每日8小时不间断直播，联动大量品牌与本土创作者进行带货测试。 根据平台披露的二季度数据，美客多联盟达人计划已经拥有900万合作创作者，来自达人推荐的订单峰值达到每分钟208单。过去平台更多依靠短视频、商品橱窗完成达人带货，直播功能补齐实时互动的短板，进一步缩短消费转化路径。巴西消费者习惯线上比价，直播间限时折扣、专属优惠券、商品实景演示，能够有效刺激冲动消费，提升客单价与下单转化率。 平台对直播卖家没有设置过高门槛，本土店铺、符合条件的跨境CBT店铺均可开通直播权限。同时平台也明确了直播合规要求，商品NCM编码、产地信息、价格、税费需要如实展示，禁止虚假宣传、夸大功效，违规直播间会直接限流、封禁。 行业从业者表示，美客多上线直播，是为了应对TikTok Shop带来的竞争压力，巴西社交电商的流量争夺战已经全面打响。未来单纯靠上架商品获取自然流量会越来越难，内容输出能力将成为卖家的核心竞争力。
