社交媒体在巴西数字消费领域影响力扩大 社交媒体在巴西数字消费领域的影响力持续扩大。根据Octadesk与Opinion Box联合发布的《2026年电子商务趋势》调查，58%的巴西消费者会在社交平台搜索商品，71%曾因浏览广告产生购买行为。
各社交平台表现
Instagram占据主导地位，承载75%的商品搜索和55%的成交订单。YouTube与TikTok紧随其后。调查还显示42%的消费者曾受博主推荐影响产生购物，该现象在年轻群体和女性中尤为显著。 TikTok Shop的销售情况与前景 MX电商探报注意到，TikTok Shop在2024年实现332亿美元全球销售额，较2023年增长近两倍。桑坦德银行报告预测，随着今年在巴西市场的启动，该平台全球交易额有望达到390亿美元，预计将占据巴西电商市场份额的5%至9%。
消费意向调查结果
LWSA的消费意向调查同样印证此趋势。四成消费者计划通过社交媒体直接获取黑色星期五促销推荐，其中TikTok和Instagram为主要渠道。该调查还指出已有10.1%的巴西消费者通过TikTok Shop完成购物。
调查样本情况
本次《2026年电子商务趋势》调查覆盖2000余名18岁以上消费者，样本涵盖不同地域、社会阶层和年龄段群体。所有受访者均在调查前半年内至少完成一次线上购物，调查误差范围为2.2个百分点。
