移动数据分析机构Adjust发布2026上半年巴西购物应用行业报告，数据显示巴西电商APP会话量同比上涨35%，但应用新安装量仅提升5%，市场增长动力已经从过去疯狂获取新用户，转向存量用户反复访问、复购消费，这一变化对平台与卖家运营策略提出全新要求。报告同时对比全球数据，拉美整体电商会话量同比增长25%，远高于全球0.3%的平均水平，依旧是全球电商最具备活力的区域。 下载榜单方面，Temu、SHEIN占据巴西购物APP下载前两名，美客多位列第三，Shopee、速卖通进入前十梯队；本土平台Magalu、OLX Brasil依旧牢牢占据本土流量阵地，本土零售品牌线上渠道不可忽视。付费买量效果出现明显衰减，付费安装与自然安装比值下降至0.43，意味着单纯投广告买新用户的投产比持续走低。行业机构预测，今年黑五大促期间，APP会话量会比全年均值高出9%，大促节点存量用户转化将成为订单主要来源。 报告指出，当前很多跨境卖家依旧沿用低价疯狂拉新的旧思路，不断投放广告获取一次性买家，用户买完一单之后就彻底流失，营销成本居高不下，利润被广告消耗殆尽。在新用户增长见顶的市场环境下，售后体验、商品品质、复购运营、私域沉淀，变成拉开商家差距的核心要素。中国跨境平台凭借极致价格拿到大量下载，但复购指标和本土平台相比仍存在差距，后续需要补齐用户留存短板。
