新增门店落地后，H&M在巴西门店总数将达13家，覆盖全国五大区域中的三个 瑞典时尚品牌H&M于本周四（13日）官宣，2026年下半年将在巴西增设四家线下门店，是品牌巴西线下扩张的关键一步，也标志着品牌正式进驻巴西东北部市场。 四家新店全部开业后，H&M巴西线下门店数量将增至13家，分布在巴西三大行政区。品牌线上商城自2025年8月起已覆盖巴西全境消费者，线上线下双线同步运营。
四家新店具体选址
1. 福塔莱萨市：里约马尔购物中心 2. 累西腓市：里约马尔购物中心 3. 里约热内卢：蒂茹卡购物中心 4. 里约热内卢：北部购物中心 北部购物中心门店预计9月率先开业，其余三家门店均将在2026下半年内陆续正式营业。
布局东北部市场带来哪些变化
福塔莱萨、累西腓两家门店，是H&M首次在巴西东北部开设实体门店。 在此之前，东北部消费者仅能通过H&M线上商城购物；新店落地后，当地消费者可体验完整线下门店购物服务。巴西东北部是国内时尚零售消费潜力核心区域，此次开店补齐品牌线下版图短板。 本次扩张也打破H&M早期仅聚焦东南部核心城市的布局思路。品牌表示，13家线下门店落地后，将实现巴西三大区域全覆盖。
新店售卖商品品类
所有新店开业首发2026春夏系列，店内设置女装、男装、童装全品类专区。延续品牌核心定位：平价优质时尚服饰，同时全线推行可持续环保面料产品线。
巴西市场对H&M的战略意义
H&M将巴西视作拉丁美洲核心战略市场。品牌2025年于圣保罗开出巴西首店，此后持续推进拓店计划。 2026年第一季度财报会议上，品牌明确巴西是拉美业务重心。集团在全球门店整体收缩调整的大背景下，仍持续加码巴西线下渠道。 全球层面，H&M2026年整体门店调整规划为：新增约80家门店，关闭160家低效门店，全球线下门店总量约4050家。
H&M全球经营现状
巴西扩张计划落地之际，H&M全球业务正处于调整周期。 2026年第一季度，受市场消费疲软、汇率波动双重影响，品牌销售额不及预期；本地货币计净销售额496亿瑞典克朗（约53亿美元），同比下滑1%。 虽然营收承压，但品牌通过成本管控提升盈利水平，当期营业利润15.1亿瑞典克朗（约1.62亿美元），超出市场机构预测。 集团持续加码全渠道融合建设，打通线下门店、独立线上商城、第三方平台、社交媒体渠道。这套全链路策略旨在提升消费者购物便捷度，同时优化整体运营效率。
