拉美规模最大电商行业盛会Fórum E-Commerce Brasil 2026于圣保罗安汉比会展中心正式收官，活动为期三天，吸引超4.5万名行业从业者参与，现场商务对接促成意向交易规模超2120万雷亚尔。人工智能落地应用、物流本土化布局、消费者行为变迁成为本次论坛三大核心议题。 多家头部平台高管在论坛分享战略规划。Shopee巴西市场负责人表示，平台将持续加大本土仓储投入，持续调整搜索算法权重，优先给入仓履约商品提供流量曝光。美客多Mercado Libre进一步确认，2026至2027年将投入数百亿雷亚尔扩建东南部物流网络，持续拉大本土仓与跨境直发商品的流量差距。目前行业趋势已经十分清晰：纯跨境直发店铺自然流量持续萎缩，布局巴西本地仓、实现3至7日送达，已经成为稳定经营的基础条件。 智能购物代理（Agentic Commerce）、刷脸Pix支付成为行业热议的新技术方向。巴西主流支付机构Getnet现场展示全新解决方案，未来AI可根据消费者预算、需求自动比价筛选商品，搭配人脸一键Pix支付，极大缩短下单路径。业内调研显示，巴西Z世代消费者超过半数愿意尝试AI辅助购物，支付链路简化将进一步提升线上转化率。 论坛现场行业调研数据显示，2026上半年巴西电商总交易额达到2084亿雷亚尔，同比上涨16.9%。但商家普遍面临利润压力，跨境低价货源持续内卷，消费者愈发偏好促销活动，常规售价成交占比持续下降。与会专家建议，无论是本土品牌还是跨境出海商家，需要加速打造差异化产品，依托社交电商、直播渠道搭建私域流量，单纯价格竞争模式难以持续。中小卖家可以优先选择细分刚需赛道，借助平台小型创业者扶持政策，降低前期入局成本。
