世界杯收藏热背后，一个常被忽视的环境问题正在引起巴西企业的关注。Natura近日宣布，将世界杯贴纸的背面硅油纸纳入其逆向物流计划，消费者可以用这些通常被丢弃的材料换取产品折扣。 从6月5日到7月19日，在Natura旗下超过1000家直营店和加盟店，消费者只要携带21张或更多贴纸背面硅油纸到店，并在交付材料的同时完成购物，即可获得一张15雷亚尔（约合人民币20元）的折扣券，适用于满100雷亚尔（约合人民币134元）的消费。 这个看似简单的环保举措，背后涉及一个长期存在的回收难题。贴纸背面的硅油纸，也就是收藏者撕下贴纸后剩下的那层光滑纸片，由于表面覆盖着一层硅胶涂层，在传统纸张回收流程中无法有效分离纤维，通常被直接归类为废弃物，最终被送往垃圾填埋场。据Natura估算，如果处理不当，这种材料在自然环境中需要大约100年才能完全分解。 Natura可持续供应链高级经理Sérgio Talocchi透露，这个项目的起源其实很个人化。早在2022年，他就开始在自己居住的公寓楼和孩子的学校里收集贴纸背面硅油纸，然后寄给一家名为Polpel Fibras的企业。这家公司此前已与Natura有过合作，专门从事这类材料的回收处理。这个个人行动后来逐渐发展成全国性运动，吸引了多家企业参与。到了2026年世界杯，Natura决定将这一行动正式纳入其门店体系。 Talocchi表示，Natura一直致力于将社会环境挑战转化为商业机会，贴纸背面硅油纸的回收正是这一理念的体现。他强调，Natura拥有完善的逆向物流体系，全国超过1000家实体门店都设有可回收材料收集点，将贴纸硅油纸纳入这个体系，可以有效避免这种需要数十年才能降解的废弃物对环境造成影响。 回收后的硅油纸将交由Polpel处理。这家总部位于圣保罗州Guarulhos市的企业，自称是拉丁美洲唯一掌握硅油纸循环回收技术的运营商。其专利工艺能够将纸浆与硅胶分离，分离后的认证纸浆可用于生产纸张，最终被Natura用来制造产品的外包装纸盒。此外，这种回收材料还可用于生产纸板和纸巾。 Polpel首席执行官Ailton Alves指出，巴西回收行业在规模化发展方面仍面临诸多障碍。他认为，回收的首要挑战来自意愿，即个人和企业是否有责任感为消费后的材料提供合适的归宿。此外，回收材料的成本问题也不容忽视。他强调，社会需要改变观念，不能认为回收材料就应该比原生材料更便宜，这是整个产业链面临的重大挑战。 从规模来看，这个挑战的严峻性不言而喻。2023年，也就是卡塔尔世界杯后的那一年，由Talocchi和其他企业自发组织的回收活动共收集了244.5公斤硅油纸，相当于近100万张贴纸的背面材料。而Natura此次将回收活动正式纳入门店体系，意味着这一环保行动的覆盖面和影响力将大幅提升。 对于在巴西从事电商和零售的华人商家来说，Natura的这一举措提供了一个值得关注的案例。随着巴西消费者环保意识的增强，将逆向物流与消费激励相结合的模式，正在成为零售业的新趋势。无论是从品牌形象建设，还是从实际运营成本考虑，如何有效管理产品全生命周期的环境影响，都将成为电商平台和零售企业需要认真思考的课题。
