前景一片大好。ECB《2026全球电商展望》显示，今年全球电商收入将达5.36万亿美元（2025年为4.94万亿），年均增速8.6%。对平台而言是重磅利好：它们将占全球B2C实物商品87%的在线销售额——每10块线上零售收入，就有近9块流经平台。 在巴西，Visa《电商全景》报告显示：平台占71%份额，自营网站20%，社交/直链8%。 美客多（Mercado Livre） - 2025年Q4每秒95单，75%订单48小时内送达 - 物流网点超5000个，总面积330万㎡ - 2025年巴西投资340亿雷亚尔，扩建物流、升级技术 - 配送中心（CD）从17→27座（全托管） - 9架Gol专机负责远途配送 - 覆盖拉美18国（巴西为主）；2025年Q4活跃买家1.2亿，发货24亿件
亚马逊（Amazon）
- 物流中心250座（2025年新开100座） - 巴西列为2026年物流、技术、云服务重点市场 - 十年累计投资550亿雷亚尔 - 3月推出Amazon Now：8城15分钟达（含生鲜冷冻） - 50%订单48小时达；Prime会员5000万件当日/次日达 - 38个微配送中心，覆盖2公里半径
- 重心转向极速配送
Shopee
- 全国16个配送中心：13个中转、3个托管
- 200+首末公里枢纽
- 圣贝尔纳多枢纽日处理380万单
- 末端合作司机4.5万+
- 全国平均时效缩短1.5天
Magalu（美迦 Luiza） - 平台卖家35万、APP活跃用户5400万 - 2024年成立物流子公司Magalog - 集团70%物流自运营，30%服务第三方（Zara、Renner等） - 21个配送中心、3个全国中转枢纽、177个末端基地、350个合作网点
- 覆盖3800座城市
- 139城实现2小时达（10公里半径） - 目标：2027年托管占比30%→50%
趋势：卖家加速涌入平台
- 2019年：仅4%卖家在平台 - 2026年：超26%（不含纯平台卖家） - 三大原因：营销成本低、物流基建强、平台背书增信任
