席卷全球的爆款玩偶Labubu品牌母公司落地巴西设立子公司，计划上线电商、开设线下门店，同时起诉侵权商家、打击假冒产品 去年风靡全球的爆款玩偶Labubu所属品牌泡泡玛特正式进军巴西市场。该集团于2025年末至2026年初在巴西成立子公司，规划未来数月上线官方电商网站，并于今年下半年落地线下实体门店。 这家港股上市的中国企业市值超250亿美元（折合1290亿巴西雷亚尔），在正式布局巴西市场前，率先启动市场肃清行动，全面下架Labubu及旗下IP的盗版仿品。 为此，泡泡玛特于3月30日向圣保罗法院提交紧急保全申请，要求立即禁止盗版商品销售。品牌法务团队指控巴西连锁门店AllMini侵犯其商标权与著作权。 索托·科雷亚律师事务所合伙人迪奥戈·斯克夫·弗里斯表示：很多消费者并不知晓自己买到了假货，即便这些盗版商品在大型商场公开售卖。 AllMini在巴西5个州共开设25家门店。泡泡玛特的诉讼文件指出，该品牌门店长期售卖泡泡玛特全系盗版产品，包括Labubu玩偶、IP钥匙扣及周边日用品。 面对媒体问询，AllMini回应称暂未收到正式诉讼文书，将在收到法院传唤后对外发声。 泡泡玛特早在2021年便向巴西国家工业产权局提交商标注册申请，并于两年后获批；2024年，品牌进一步完成Labubu、The Monsters等核心IP的知识产权认证。 律所代理律师泰奥·西尔维里奥提到：本土子公司的设立，标志泡泡玛特将长期深耕巴西市场、全面维护品牌权益。 谷歌数据显示，2025年Labubu是巴西用户搜索热度最高的潮玩单品。在此之前，巴西消费者仅能通过海淘代购、少量线下门店（如Ri Happy）购入正版产品。 泡泡玛特落地巴西后，将统一整合并扩充本地供货渠道，此次布局也是品牌全球化扩张的关键一步。继风靡亚洲、欧洲、美国并开设大型旗舰店后，泡泡玛特正式切入拉美市场，目前已在墨西哥、哥伦比亚、玻利维亚完成布局。 品牌顶流IP Labubu，由香港设计师龙家升创作，诞生至今已有十余年。该角色以北欧神话为灵感塑造森林精灵形象，源自设计师《怪物们》系列奇幻绘本。 泡泡玛特由王宁于2010年在中国河南创立，Labubu爆款潮玩直接带动集团营收暴涨。2020年泡泡玛特登陆港交所上市，彭博亿万富豪榜单显示，创始人跻身中国富豪前12位。 盲盒模式是泡泡玛特爆火的核心优势，消费者购买时无法预知款式。美国市场中，Labubu小号售价30美元起（折合156雷亚尔），大型毛绒款售价最高突破1200美元（折合6000雷亚尔）。 2024年，泡泡玛特在中国大陆以外布局130家线下门店、192台自动贩卖机；2025年新增109个线下点位，海外渠道数量近乎翻倍。 如今泡泡玛特已是中国品牌全球化标杆，2025年海外营收占比达39%；全年总营收371亿元人民币（折合280亿雷亚尔），较2024年暴涨185%。 其中仅Labubu系列就贡献38%营收，销售额达142亿元人民币（约100亿雷亚尔）。该数据于2026年3月公布后，引发资本市场担忧，品牌股价暴跌超22%。 分析师评价：品牌营收过度依赖单一IP Labubu，引发投资者信心下滑。 泡泡玛特正全力对标迪士尼打造文娱生态：今年官宣与索尼影业合作推出动画电影；2023年已在北京落地全球首家泡泡玛特城市乐园；同时携手国际足联，推出2026世界杯联名限定IP周边。
