消费群体特征
1. 收入阶层
- 低收入中产是主力，贡献34%交易额；其次是中产（25%）。
2. 年龄结构
- 45-65岁群体占比最高（29%）；65岁以上群体增长最快，将从14%升至19%。
3. 性别构成
- 新增消费者中53%为女性，是未来消费增长的重要力量。
支付与市场特点
- 支付习惯独特：Pix占比达45%，信用卡次之（40%），与欧美以信用卡为主的格局不同。 - 增长驱动：手机上网普及、城市人口密集、金融包容性提升，是巴西电商增速领先发达经济体的关键原因。
专家观点
EBANX市场研究负责人Estelita Hass表示： “全球电商商家必须同时布局成熟的数字原住民与正在养成消费习惯的年轻群体。仅看市场潜力不够，必须理解本地消费与支付习惯。”
全球视角
新兴经济体未来十年将新增超10亿中等消费群体。“新一代消费者将来自全球南方，抢占他们的竞争已拉开序幕。”
