Nuvemshop的NuvemCommerce调研显示，2025年巴西健康美妆电商板块销售额同比增长44%，总额达7.91亿雷亚尔，成为增速最快的电商品类之一，仅次于时尚品类（29亿雷亚尔），增速高于电商市场整体水平。 家居园艺（4.41亿雷亚尔）、配饰（4.26亿雷亚尔）、珠宝及半珠宝（3.08亿雷亚尔）同样表现突出。活跃店铺占比中，时尚品类占46%，健康美妆占10%。 Nuvemshop联合创始人兼总裁亚历杭德罗·巴斯克斯表示，健康美妆的高增长与D2C（直面消费者） 模式普及直接相关。该模式让品牌提升利润、把控消费体验、强化品牌定位与客户关系。 欧睿国际数据显示，2025年巴西成为全球第三大化妆品市场。预计至2030年，该品类年均增速约8%，核心驱动力为纯素美妆、无动物实验产品、平价品牌及男士美妆赛道扩张。 巴斯克斯指出，D2C模式为独立品牌提供快速推出、测试与规模化产品的环境，无需依赖中间商或大型渠道。
电商运营模式变革
转售与自有生产仍是主流模式，代发货（dropshipping） 2025年下滑28%，主因是国际采购征税、美元升值及获客成本上升。 月销超2万雷亚尔的成长型企业更倾向自有生产，将其作为品牌差异化与增长策略。巴斯克斯认为，店铺规模扩大后，自有生产从运营选择升级为品牌战略，行业正转向更可持续、重产品管控与差异化的模式。
