2026年狂欢节（2月13日至17日）期间，巴西电商酒水销售额达到3010万雷亚尔，同比增长13.5%。其中圣保罗州贡献了65%的酒水订单，生啤和啤酒成为节日期间最畅销品类。零售智能生态平台 Confi 为 CNN Money 提供的独家研究显示，本次节日酒水消费增长主要由订单量提升驱动。期间平台订单商品量超16.4万件，客单价为22.70雷亚尔。尽管销售额较2025年狂欢节有所增长，但人均客单价小幅下降14.30雷亚尔。Confi 首席执行官 Pedro Chiamulera 表示，客单价下降的同时，消费者在节日期间的购买频次明显提升。“去年人们会一次性囤货，客单价更低；2025年以来物流配送更加成熟，大家开始分多次购买。”他还强调，随着易腐商品配送稳定性提升，消费者对食品酒水类电商的信任度持续上涨。啤酒与生啤成2026狂欢节最大亮点研究显示，啤酒和生啤销售额达760万雷亚尔，位居所有酒水品类首位，反映出消费者更偏爱即饮型单品。除大麦类饮品外，咖啡、威士忌等新品类组合也表现亮眼。Neotrust 商务负责人 Léo Homrich Bicalho 指出，2026年初咖啡类饮品销售额增长6.75%，主要受原材料均价上涨14.38%推动。甲醇危机加剧消费者不信任感2025年8月爆发的假酒甲醇中毒事件，至今仍影响消费者信心，尤其在圣保罗州。Neotrust 数据显示，在首批中毒案例曝光后的两个月内，巴西线上酒水销售额暴跌47%。Bicalho 认为，线上消费无法现场查看商品标签，叠加平台快速扩张，一定程度上加剧了用户顾虑。Pedro Chiamulera 补充道，出于安全考虑，罐装啤酒销量进一步提升，因为罐装形式比瓶装更难伪造或掺假。圣保罗成线上酒水最大消费市场本次研究覆盖巴西全国8000万消费者，狂欢节4天内日均产生200万笔订单。东南部地区贡献了本次酒水电商增长的65%，仅圣保罗一州就拉动了50%的销量。Bicalho 表示，圣保罗的领先优势直接源于更完善的物流体系和更快的配送能力，在同类服务上比其他地区更成熟。
