市场调研机构10月1日发布调研数据，TikTok Shop巴西站点直播电商的用户接受度大幅提升，91%受访消费者认为直播是线上购物最好的方式，直播带货成为巴西电商增长最强劲的渠道。随着短视频平台持续投入本地化运营，直播购物不再是小众玩法，已经融入巴西年轻人日常消费习惯。 调研显示，巴西消费者在直播间更偏好美妆、服饰、家居小件、3C配件等品类，用户愿意在直播间直接下单，主播实时演示、互动促销是核心吸引力。相比传统货架电商，直播能够快速塑造产品认知，新品冷启动效率更高，中小品牌不需要高额广告预算，就可以快速触达海量潜在客户。 目前大量本土品牌、跨境商家陆续入驻TikTok Shop巴西站，中国出海卖家凭借成熟直播运营经验，在消费电子、家居类目表现亮眼。但巴西直播电商也存在挑战，本地主播人才成本上涨，物流时效差会带来大量售后纠纷，同时平台广告、内容审核规则持续收紧，违规营销、夸大宣传会直接下架商品甚至封禁店铺。业内人士预判，今年四季度巴西电商大促期间，直播GMV将迎来爆发，中国跨境卖家可以重点布局短视频种草+直播间转化的组合模式。
