9月15日，TikTok Shop巴西发布一周年运营报告，平台直播电商业务迎来爆发式增长。数据显示，2026上半年时尚服饰品类销售额环比上涨154%，美妆品类增长151%，直播渠道GMV同比暴涨161倍。平台调研显示，57.8%的巴西用户刷短视频、看直播后直接在站内完成下单，“内容种草+即时成交”的消费闭环在巴西市场已经跑通。 目前YSL、美宝莲、Crocs等国际品牌已经入驻平台，大量本土中小创作者加入带货行列。平台针对9-11月新入驻卖家推出扶持政策，新商家前90天佣金减半，家居园艺、母婴类目部分商品可享受阶段性免佣。巴西用户日均使用TikTok时长超95分钟，社交购物习惯持续养成，中小城市用户增速远超圣保罗、里约两大核心城市。 中国跨境卖家可以抓住短视频直播红利，优先布局服饰、美妆、家居小件。可以和本土葡语达人合作直播带货，利用短视频素材引流。运营层面要注意，巴西消费者对商品尺寸、材质描述要求严格，短视频素材不能夸大产品效果；同时商品标签、文案需要地道葡萄牙语，适配本地用户习惯。直播赛道增长快，但竞争快速加剧，差异化产品更容易脱颖而出。
